Política
Apple, desafiando os tempos, fica quieta em IA
Resistindo ao hype, a Apple desafiou a maioria das previsões esta semana e não fez nenhuma menção à inteligência artificial quando revelou sua mais recente lista de novos produtos, incluindo seu headset de realidade mista Vision Pro.
A IA generativa se tornou a maior palavra da moda no mundo da tecnologia desde que a OpenAI, apoiada pela Microsoft, lançou o ChatGPT no final do ano passado, revelando os recursos da tecnologia emergente.
O ChatGPT abriu os olhos do mundo para a ideia de que os computadores podem produzir conteúdo complexo de nível humano usando prompts simples, dando aos amadores o talento de geeks de tecnologia, artistas ou redatores de discursos.
A Apple se calou enquanto a Microsoft e o Google faziam anúncios sobre como a IA generativa revolucionará seus produtos, desde a pesquisa online até o processamento de texto e o retoque de imagens.
Durante a recente temporada de resultados, os CEOs de tecnologia mencionaram a IA em todas as suas frases, ansiosos para tranquilizar os investidores de que não perderiam o próximo grande capítulo do Vale do Silício.
A Apple optou por ser muito mais discreta e, em seu discurso de abertura para a conferência World Developers na Califórnia, nunca mencionou especificamente a IA.
“A Apple fantasma da revolução generativa da IA”, disse uma manchete na Wired Magazine após o evento.
‘Não necessariamente IA?’
Os argumentos variam sobre por que a Apple escolheu uma abordagem mais sutil.
Por um lado, a Apple segue outros críticos que há muito desconfiam do termo genérico “IA”, acreditando que é muito vago e evoca pesadelos distópicos de robôs assassinos e subjugação humana a máquinas.
Por esse motivo, algumas empresas – incluindo TikTok ou Meta do Facebook – lançam inovações de IA, mas sem necessariamente divulgá-las como tal.
“Nós o integramos em nossos produtos [but] as pessoas não necessariamente pensam nisso como IA”, disse o CEO da Apple, Tim Cook, à ABC News esta semana.
De fato, a IA fazia parte do jamboree anual da Apple na segunda-feira, mas exigia um nível de conhecimento técnico para ser percebida.
Em um exemplo, o chefe de software da Apple disse que o “aprendizado de máquina no dispositivo” melhoraria a correção automática para mensagens do iPhone, quando ele também poderia ter dito IA.
A inovação de autocorreção da Apple provocou risos com a promessa de que os iPhones não corrigiriam mais palavrões comuns.
“Naqueles momentos em que você só quer digitar uma palavra ‘abaixada’, bem, o teclado também aprenderá”, disse Craig Federighi.
A correção automática também aprenderá com seu estilo de escrita, ajudando-o a orientar sugestões, usando tecnologia de IA semelhante à que alimenta o ChatGPT.
Em outro exemplo, um novo aplicativo para iPhone chamado Journal, um diário interativo, usaria “aprendizagem de máquina no dispositivo…
Mas a IA também desempenhará um papel importante no headset Vision Pro quando for lançado no próximo ano, ajudando, por exemplo, a gerar a persona digital de um usuário para videoconferência.
‘Sem muito esforço’
Para alguns analistas, a não menção da IA é um reconhecimento da Apple de que perdeu terreno em relação aos rivais.
“Eles não colocaram muito esforço nisso”, disse à AFP o analista de tecnologia independente Rob Enderle.
“Acho que eles meio que sentiram que a IA estava no futuro e não era nada surpreendente”, acrescentou.
O desempenho falho do chatbot Siri, da Apple, lançado há uma década, também alimentou a sensação de que a gigante dos smartphones não tem IA.
“Acho que a maioria das pessoas concordaria que a Apple perdeu sua vantagem com a Siri. Essa é provavelmente a maneira mais óbvia de ficar para trás”, disse Yory Wurmser, analista principal da Insider Intelligence.
Mas Wurmser também insistiu que a Apple é principalmente uma empresa de dispositivos e que a IA, que é software, sempre será “o meio e não o fim para uma ótima experiência do usuário” em seus dispositivos premium.
Nesse sentido, para o analista Dan Ives, da Wedbush Securities, o lançamento do headset Vision Pro da Apple foi em si uma jogada de IA, mesmo que não tenha sido explicitamente explicado dessa forma.
“Continuamos a acreditar firmemente que este é o primeiro passo em uma estratégia mais ampla para a Apple construir um ecossistema de aplicativos generativo orientado por IA” no Vision Pro, disse ele.
© 2023 AFP
Citação: Apple, desafiando os tempos, fica quieto na IA (2023, 8 de junho) recuperado em 10 de junho de 2023 em https://techxplore.com/news/2023-06-apple-defying-stays-quiet-ai.html
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