Apple, desafiando os tempos, fica quieta em IA

Resistindo ao hype, a Apple desafiou a maioria das previsões esta semana e não fez nenhuma menção à inteligência artificial quando revelou sua mais recente lista de novos produtos, incluindo seu headset de realidade mista Vision Pro.

A IA generativa se tornou a maior palavra da moda no mundo da tecnologia desde que a OpenAI, apoiada pela Microsoft, lançou o ChatGPT no final do ano passado, revelando os recursos da tecnologia emergente.

O ChatGPT abriu os olhos do mundo para a ideia de que os computadores podem produzir conteúdo complexo de nível humano usando prompts simples, dando aos amadores o talento de geeks de tecnologia, artistas ou redatores de discursos.

A Apple se calou enquanto a Microsoft e o Google faziam anúncios sobre como a IA generativa revolucionará seus produtos, desde a pesquisa online até o processamento de texto e o retoque de imagens.

Durante a recente temporada de resultados, os CEOs de tecnologia mencionaram a IA em todas as suas frases, ansiosos para tranquilizar os investidores de que não perderiam o próximo grande capítulo do Vale do Silício.

A Apple optou por ser muito mais discreta e, em seu discurso de abertura para a conferência World Developers na Califórnia, nunca mencionou especificamente a IA.

“A Apple fantasma da revolução generativa da IA”, disse uma manchete na Wired Magazine após o evento.

‘Não necessariamente IA?’

Os argumentos variam sobre por que a Apple escolheu uma abordagem mais sutil.

Por um lado, a Apple segue outros críticos que há muito desconfiam do termo genérico “IA”, acreditando que é muito vago e evoca pesadelos distópicos de robôs assassinos e subjugação humana a máquinas.

Por esse motivo, algumas empresas – incluindo TikTok ou Meta do Facebook – lançam inovações de IA, mas sem necessariamente divulgá-las como tal.

“Nós o integramos em nossos produtos [but] as pessoas não necessariamente pensam nisso como IA”, disse o CEO da Apple, Tim Cook, à ABC News esta semana.

De fato, a IA fazia parte do jamboree anual da Apple na segunda-feira, mas exigia um nível de conhecimento técnico para ser percebida.

Em um exemplo, o chefe de software da Apple disse que o “aprendizado de máquina no dispositivo” melhoraria a correção automática para mensagens do iPhone, quando ele também poderia ter dito IA.

A inovação de autocorreção da Apple provocou risos com a promessa de que os iPhones não corrigiriam mais palavrões comuns.

“Naqueles momentos em que você só quer digitar uma palavra ‘abaixada’, bem, o teclado também aprenderá”, disse Craig Federighi.

A correção automática também aprenderá com seu estilo de escrita, ajudando-o a orientar sugestões, usando tecnologia de IA semelhante à que alimenta o ChatGPT.

Em outro exemplo, um novo aplicativo para iPhone chamado Journal, um diário interativo, usaria “aprendizagem de máquina no dispositivo…

Mas a IA também desempenhará um papel importante no headset Vision Pro quando for lançado no próximo ano, ajudando, por exemplo, a gerar a persona digital de um usuário para videoconferência.

‘Sem muito esforço’

Para alguns analistas, a não menção da IA ​​é um reconhecimento da Apple de que perdeu terreno em relação aos rivais.

“Eles não colocaram muito esforço nisso”, disse à AFP o analista de tecnologia independente Rob Enderle.

“Acho que eles meio que sentiram que a IA estava no futuro e não era nada surpreendente”, acrescentou.

O desempenho falho do chatbot Siri, da Apple, lançado há uma década, também alimentou a sensação de que a gigante dos smartphones não tem IA.

“Acho que a maioria das pessoas concordaria que a Apple perdeu sua vantagem com a Siri. Essa é provavelmente a maneira mais óbvia de ficar para trás”, disse Yory Wurmser, analista principal da Insider Intelligence.

Mas Wurmser também insistiu que a Apple é principalmente uma empresa de dispositivos e que a IA, que é software, sempre será “o meio e não o fim para uma ótima experiência do usuário” em seus dispositivos premium.

Nesse sentido, para o analista Dan Ives, da Wedbush Securities, o lançamento do headset Vision Pro da Apple foi em si uma jogada de IA, mesmo que não tenha sido explicitamente explicado dessa forma.

“Continuamos a acreditar firmemente que este é o primeiro passo em uma estratégia mais ampla para a Apple construir um ecossistema de aplicativos generativo orientado por IA” no Vision Pro, disse ele.

© 2023 AFP